スポットライト効果と、自己呈示（self-presentation)の内在化の２つがおもな原因ではないかとおもいます。 はてなにおいては「自己呈示」はキャラ立て（キャラクターではない） スポットライト効果は「はてなブックマーク」と言い換えられるかもしれません…